Hoy vuelven los Fabulosos Cadillacs, los Fabulosos o los Cadillacs, como más te guste. La cita comienza a las 18 hrs. en el Planetario. La entrada: GRATIS.
Al margen de la emoción por la vuelta de esta mítica banda, es muy interesante analizar cómo se llevó a cabo la comunicación de este evento.
Todo comenzó hace aproximadamente un mes, cuando la ciudad amaneció empapelada con unos afiches enigmáticos en los cuales se podía leer: "Yo te avisé: 01/07/08" acompañados por un gran signo de exclamación. Estos dieron que hablar, pero nunca se llegó a saber de qué se trataba hasta estas últimas horas.
Quedo todo claro cuando en el sitio web de la banda apareció el mismo diseño de los signos de exclamación acompañados por la clásica frase del grupo "Vos sabés".
Es decir que la campaña interactuó entre las calles y la web logrando una gran repercusión.
Desde nuestro punto de vista la efectividad se logró a partir de la inclusión de uno de los códigos más característicos del arte graffitero: el anonimato; acompañado de signos característicos del autor (como son las dos frases utilizadas). Al pasar a la web se puede ver que el mensaje está directamente dirigido a los fanáticos de la banda. Lógicamente y como a los medios tradicionales también les interesa la noticia, el show se difundió por toda la ciudad.
A ver que pasa...
Blue eligió como medio de comunicación el stencil y salió a pintar por toda la ciudad, principalmente por Palermo y San Telmo. La intención es clara: una tarjeta dedicada a los jóvenes se comunica a través de un soporte entendido por los jóvenes. La idea publicitaria es efectiva pero hay algo que entra en conflicto: ¿es legítimo que una marca se adueñe de un soporte con orígenes de protesta y pinte las calles para publicitarse?
Por su parte Nokia está realizando una movida que a nuestro entender es bastante más intresante. A partir del deseo de estar en las calles y comunicar a un público joven, eligió el camino del Street Art. Para ello se pusieron en contacto con Kid Gaucho, gran artista urbano porteño, y organizaron una serie de pintadas. Hoy pudimos ver una de ellas en la calle Honduras en el barrio de Palermo. A diferencia de los stencils de Blue, en este caso se pide permiso para intervenir una pared y se le paga a un a
rtista para que haga su trabajo. Nokia simplemente lo sponsorea poniendo su isologo en un tamaño dentro de todo pequeño. Esto también despierta cierto malestar entre los diferentes artistas, ya que están los que sienten que este tipo de arte no debería ser vendido a las grandes corporaciones.
Una idea interesante y al alcance de todos. Con influencias del Dadaísmo y la obra de Duchamp surge el Arranquismo, que consiste simplemente en darle una mirada artística a la comunicación que se da en la vía pública, pero haciendo foco en los c
arteles arrancados y las atractivas imágenes que se generan: una resignificación (o una revisión, como ellos la definen). Es decir, el arte aparece a partir de arrancar los carteles. Pero esto entendido como una expresión accidental y no provocada en busca del arte.
Pero este mensaje puede desarrollarse hacia horizontes extremos como es el arte 3D, podemos tomar como referencia la obra del inglés Julian Beever.
"Y si los primeros stencil están en cavernas como en la Cueva de las Manos, podemos encontrar también allí los orígenes de las artes gráficas."
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