Esto es un Viral

La gente de la empresa inglesa Cadbury, saca una nueva publicidad viral para Internet. Esto significa que sólo se puede ver en Internet; nunca saldrá en la televisión. O mejor dicho, ya llegó a la televisión sin que Cadbury pague un peso. Sucede que el impacto de los virales es tal que los medios tradicionales se desviven por mostrarlos.
Conclusión: efecto muy fuerte, los gastos íntegramente destinados a la producción, calidad y gran distribución ¿que más se puede pedir?
Otro dato para tener en cuenta: con esta campaña Cadbury dio una inyección a sus ventas y las duplicó respecto del primer cuatrimestre de 2007.
Otra vez el director e ideador es el argentino Juan Cabral.

A simple vista pareciera que nada tiene esto que ver con el movimiento artístico que se da en las calles. Sin embargo hay ciertas características comunes que son fáciles de apreciar.
• La libertad: al no ser algo publicado a través de los medios tradicionales, se pueden romper los esquemas. Ya no es necesario seguir las normas clásicas de las pautas publicitarias. Esto es lo mismo que se da en las calles (ej. Banksy). Hoy la apuesta está en la creatividad y en la generación de impacto.
• La generación de impacto es justamente otro punto en común entre ambos. En las calles y en la Web 2.0 hay un sin fin de estímulos, y un tiempo de permanencia frente a los ojos de la audiencia muy bajo. Por lo tanto no basta con comunicar un mensaje; esto se debe hacer creando impacto, entendiendo el impacto desde un punto de vista social.
• La sociedad argentina está particularmente abierta a ambos caminos creativos. Partiendo desde la legitimidad del arte callejero, una gran cantidad de artistas llegan a pintar sobre las calles porteñas y estos suelen ser bien recibidos por los vecinos. Algo similar sucede con los virales. El grado de aceptación es mucho más alto que el de las pautas en televisión y suelen generarse cadenas de mails con estos.

Introducción a las calles. Parte II

Un video de Banksy para completar la intro.

Y un link imperdible:
http://www.flickr.com/photos/brhm/
Oscar Brahim es taxista. Durante sus largos recorridos por la ciudad le solía llamar la atención la gran cantidad de afiches publicitarios. Cansado de los mensajes persuasivos empezó a intervenirlos. Diseño, creatividad y una gran bajada de línea.

Aclaración

F.A.Q.

La idea esta buena pero no termino de entender hacia dónde van.
Para responder a la pregunta que más nos estuvieron haciendo durante estos días, decidimos crear esta entrada.
Consiste simplemente en dos ejemplos de la larga lista que nos propusimos analizar.

El primero es la campaña "Por amor usa preservativo" que se viene realizando desde el 2005 en países hispano hablantes.

El segundo ejemplo es un viral de Cadbury realizado por la agencia Mother de Inglaterra, bajo la dirección creativa del argentino Juan Cabral (hoy DC de la agencia Fallon).

Uno se desarrolla en la vía pública y el otro en la web (¿espacio público?) pero sin embargo tienen muchas características comunes:

. Llaman la atención
. Generan impacto
. No representan grandes gastos


Por lo tanto tenemos dos formas de comunicar que si bien a simple vista no tienen nada en común, podrían llegar a relacionarse. Esto es lo que vamos a analizar en este blog.

¿Se entiende ahora?


me quedé con ganas:
. http://www.poramor.org/
. http://flickr.com/search/?q=por+amor+usa&m=text