YO TE AVISÉ

A mí nadie me avisó, pero de casualidad la noticia se filtró ayer entre los redactores de este blog.
Hoy vuelven los Fabulosos Cadillacs, los Fabulosos o los Cadillacs, como más te guste. La cita comienza a las 18 hrs. en el Planetario. La entrada: GRATIS.

Al margen de la emoción por la vuelta de esta mítica banda, es muy interesante analizar cómo se llevó a cabo la comunicación de este evento.

Todo comenzó hace aproximadamente un mes, cuando la ciudad amaneció empapelada con unos afiches enigmáticos en los cuales se podía leer: "Yo te avisé: 01/07/08" acompañados por un gran signo de exclamación. Estos dieron que hablar, pero nunca se llegó a saber de qué se trataba hasta estas últimas horas.

Quedo todo claro cuando en el sitio web de la banda apareció el mismo diseño de los signos de exclamación acompañados por la clásica frase del grupo "Vos sabés".

Es decir que la campaña interactuó entre las calles y la web logrando una gran repercusión.

Desde nuestro punto de vista la efectividad se logró a partir de la inclusión de uno de los códigos más característicos del arte graffitero: el anonimato; acompañado de signos característicos del autor (como son las dos frases utilizadas). Al pasar a la web se puede ver que el mensaje está directamente dirigido a los fanáticos de la banda. Lógicamente y como a los medios tradicionales también les interesa la noticia, el show se difundió por toda la ciudad.

A ver que pasa...

Esto es un Viral

La gente de la empresa inglesa Cadbury, saca una nueva publicidad viral para Internet. Esto significa que sólo se puede ver en Internet; nunca saldrá en la televisión. O mejor dicho, ya llegó a la televisión sin que Cadbury pague un peso. Sucede que el impacto de los virales es tal que los medios tradicionales se desviven por mostrarlos.
Conclusión: efecto muy fuerte, los gastos íntegramente destinados a la producción, calidad y gran distribución ¿que más se puede pedir?
Otro dato para tener en cuenta: con esta campaña Cadbury dio una inyección a sus ventas y las duplicó respecto del primer cuatrimestre de 2007.
Otra vez el director e ideador es el argentino Juan Cabral.

A simple vista pareciera que nada tiene esto que ver con el movimiento artístico que se da en las calles. Sin embargo hay ciertas características comunes que son fáciles de apreciar.
• La libertad: al no ser algo publicado a través de los medios tradicionales, se pueden romper los esquemas. Ya no es necesario seguir las normas clásicas de las pautas publicitarias. Esto es lo mismo que se da en las calles (ej. Banksy). Hoy la apuesta está en la creatividad y en la generación de impacto.
• La generación de impacto es justamente otro punto en común entre ambos. En las calles y en la Web 2.0 hay un sin fin de estímulos, y un tiempo de permanencia frente a los ojos de la audiencia muy bajo. Por lo tanto no basta con comunicar un mensaje; esto se debe hacer creando impacto, entendiendo el impacto desde un punto de vista social.
• La sociedad argentina está particularmente abierta a ambos caminos creativos. Partiendo desde la legitimidad del arte callejero, una gran cantidad de artistas llegan a pintar sobre las calles porteñas y estos suelen ser bien recibidos por los vecinos. Algo similar sucede con los virales. El grado de aceptación es mucho más alto que el de las pautas en televisión y suelen generarse cadenas de mails con estos.

El graffiti como publicidad

El creciente desarrollo del arte urbano no se le está pasando por alto a las grandes marcas. Queda esto en claro con la gran exposición que organizó Puma a principios de mes, dedicada al Urban Art. Hay marcas que fueron más allá y comunicaron directamente en las paredes. Dos casos se ven permanentemente en la Capital Federal: Blue de BBVA y Nokia.
Blue eligió como medio de comunicación el stencil y salió a pintar por toda la ciudad, principalmente por Palermo y San Telmo. La intención es clara: una tarjeta dedicada a los jóvenes se comunica a través de un soporte entendido por los jóvenes. La idea publicitaria es efectiva pero hay algo que entra en conflicto: ¿es legítimo que una marca se adueñe de un soporte con orígenes de protesta y pinte las calles para publicitarse?

Por su parte Nokia está realizando una movida que a nuestro entender es bastante más intresante. A partir del deseo de estar en las calles y comunicar a un público joven, eligió el camino del Street Art. Para ello se pusieron en contacto con Kid Gaucho, gran artista urbano porteño, y organizaron una serie de pintadas. Hoy pudimos ver una de ellas en la calle Honduras en el barrio de Palermo. A diferencia de los stencils de Blue, en este caso se pide permiso para intervenir una pared y se le paga a un artista para que haga su trabajo. Nokia simplemente lo sponsorea poniendo su isologo en un tamaño dentro de todo pequeño. Esto también despierta cierto malestar entre los diferentes artistas, ya que están los que sienten que este tipo de arte no debería ser vendido a las grandes corporaciones.
Sin duda un debate que nunca tendrá fin.



Por último algo que anticipamos ayer y seguramente muchos deben haber visto: unas fotos de Julian Beever y su arte en tiza aplicado a la publicidad por todo el mundo.