YO TE AVISÉ

A mí nadie me avisó, pero de casualidad la noticia se filtró ayer entre los redactores de este blog.
Hoy vuelven los Fabulosos Cadillacs, los Fabulosos o los Cadillacs, como más te guste. La cita comienza a las 18 hrs. en el Planetario. La entrada: GRATIS.

Al margen de la emoción por la vuelta de esta mítica banda, es muy interesante analizar cómo se llevó a cabo la comunicación de este evento.

Todo comenzó hace aproximadamente un mes, cuando la ciudad amaneció empapelada con unos afiches enigmáticos en los cuales se podía leer: "Yo te avisé: 01/07/08" acompañados por un gran signo de exclamación. Estos dieron que hablar, pero nunca se llegó a saber de qué se trataba hasta estas últimas horas.

Quedo todo claro cuando en el sitio web de la banda apareció el mismo diseño de los signos de exclamación acompañados por la clásica frase del grupo "Vos sabés".

Es decir que la campaña interactuó entre las calles y la web logrando una gran repercusión.

Desde nuestro punto de vista la efectividad se logró a partir de la inclusión de uno de los códigos más característicos del arte graffitero: el anonimato; acompañado de signos característicos del autor (como son las dos frases utilizadas). Al pasar a la web se puede ver que el mensaje está directamente dirigido a los fanáticos de la banda. Lógicamente y como a los medios tradicionales también les interesa la noticia, el show se difundió por toda la ciudad.

A ver que pasa...

Esto es un Viral

La gente de la empresa inglesa Cadbury, saca una nueva publicidad viral para Internet. Esto significa que sólo se puede ver en Internet; nunca saldrá en la televisión. O mejor dicho, ya llegó a la televisión sin que Cadbury pague un peso. Sucede que el impacto de los virales es tal que los medios tradicionales se desviven por mostrarlos.
Conclusión: efecto muy fuerte, los gastos íntegramente destinados a la producción, calidad y gran distribución ¿que más se puede pedir?
Otro dato para tener en cuenta: con esta campaña Cadbury dio una inyección a sus ventas y las duplicó respecto del primer cuatrimestre de 2007.
Otra vez el director e ideador es el argentino Juan Cabral.

A simple vista pareciera que nada tiene esto que ver con el movimiento artístico que se da en las calles. Sin embargo hay ciertas características comunes que son fáciles de apreciar.
• La libertad: al no ser algo publicado a través de los medios tradicionales, se pueden romper los esquemas. Ya no es necesario seguir las normas clásicas de las pautas publicitarias. Esto es lo mismo que se da en las calles (ej. Banksy). Hoy la apuesta está en la creatividad y en la generación de impacto.
• La generación de impacto es justamente otro punto en común entre ambos. En las calles y en la Web 2.0 hay un sin fin de estímulos, y un tiempo de permanencia frente a los ojos de la audiencia muy bajo. Por lo tanto no basta con comunicar un mensaje; esto se debe hacer creando impacto, entendiendo el impacto desde un punto de vista social.
• La sociedad argentina está particularmente abierta a ambos caminos creativos. Partiendo desde la legitimidad del arte callejero, una gran cantidad de artistas llegan a pintar sobre las calles porteñas y estos suelen ser bien recibidos por los vecinos. Algo similar sucede con los virales. El grado de aceptación es mucho más alto que el de las pautas en televisión y suelen generarse cadenas de mails con estos.

Introducción a las Calles. Parte Final

La tiza.
En el siglo XVI en Italia, algunos artistas comenzaron a transformar el pavimento en lienzos para crear imágenes con perspectiva. Un dato histórico lejano que posiblemente poco tenga que ver con nuestra realidad ya que los motivos solían ser religiosos. Así que saltemos un par de siglos y vamos para Argentina.
La tiza tuvo un rol clave en la explosión del graffiti. En Buenos Aires, por ejemplo, durante las dictaduras militares la gente también salía a pintar. Pero era tal el riesgo que se corría de ser descubiertos que los mensajes debían hacerse a máxima velocidad. El resultado era un mensaje de corta duración pero de fuerte efectividad.
Esto lo reflejó perfectamente Julio Cortázar en su cuento Graffiti.
Con el surgimiento del aerosol esta técnica fue cayendo en desuso en las grandes ciudades, sin embargo tuvo su refugio en numerosos pueblos hippies. Éstos simplemente hacían dibujos y dejaban que el tiempo y la lluvia los borren.
Hoy en día la tiza forma parte de una creciente movida, Street Art, a lo largo de todo el mundo.
En Brooklyn existe un grupo de jóvenes que se dedican a plasmar las sombras de los objetos que encuentran en la vía pública, ya sean postes o bicicletas. Su intención es simplemente generar confusión y brindar un momento lúdico para los observadores.

Pero este mensaje puede desarrollarse hacia horizontes extremos como es el arte 3D, podemos tomar como referencia la obra del inglés Julian Beever.





Dos factores más para ir teniendo en cuenta:

• Nuevamente el impacto y el factor sorpresa
• El momento lúdico inesperado.

Para terminar con esta introducción
les dejamos dos links sobre Street Art muy interesantes.
Ekosystem.org se trata de uno de los portales de graffiti,
Street Art, trenes, posters, pegatinas y stencil más completos.
Coordinada, diseñada y actualizada por el veterano artista callejero Eko.

Y este es un sitio con la obra de los mejores artistas del
Street Art. Imperdible.

Aclaración

F.A.Q.

La idea esta buena pero no termino de entender hacia dónde van.
Para responder a la pregunta que más nos estuvieron haciendo durante estos días, decidimos crear esta entrada.
Consiste simplemente en dos ejemplos de la larga lista que nos propusimos analizar.

El primero es la campaña "Por amor usa preservativo" que se viene realizando desde el 2005 en países hispano hablantes.

El segundo ejemplo es un viral de Cadbury realizado por la agencia Mother de Inglaterra, bajo la dirección creativa del argentino Juan Cabral (hoy DC de la agencia Fallon).

Uno se desarrolla en la vía pública y el otro en la web (¿espacio público?) pero sin embargo tienen muchas características comunes:

. Llaman la atención
. Generan impacto
. No representan grandes gastos


Por lo tanto tenemos dos formas de comunicar que si bien a simple vista no tienen nada en común, podrían llegar a relacionarse. Esto es lo que vamos a analizar en este blog.

¿Se entiende ahora?


me quedé con ganas:
. http://www.poramor.org/
. http://flickr.com/search/?q=por+amor+usa&m=text

Intro

De la Calle a la Web busca analizar la conexión entre las manifestaciones callejeras y el crecimiento de la publicidad en la Web 2.0.

La creciente manifestación de arte urbano callejero e intervenciones artísticas de la vía pública se desarrolla en simultáneo con fenómenos como el spam, los virales y las páginas web diseñadas por artistas.

¿Habrá una conexión entre estos dos fenómenos?